【海外】オンライン広告・アフィリエイトマーケティングに関する業界予想の要約

チャンスメーカーネットでも、その多くを紹介してきたが、これらの予測記事のポイントのみを列記し、参考に供しようと思う（この記事はアメリカのASP、コミッションジャンクションに負うところが多い）

●オンライン広告について：

◆オンライン広告はクリックスルーによる測定基準のみによってそのキャンペーンの成果を測定することを止めるべきである。　
（ガートナー　2001年7月）

◆（アメリカの）オンライン広告の総収入は2000年の50億ドルから2005年までに165億ドルへと3倍以上になることが期待されている。
（ジュピターコミュニケーション）

◆2003年までにオンライン広告の83％が純粋な成果報酬型か、あるいはCPMと成果報酬の混成になるであろう。　
（フォレスターリサーチ　2001年１月）

◆ジュピターコミュニケーションは、オンライン広告の約30％が成果報酬型を基礎とした価格ずけで売られることにより、アド広告費はより柔軟な価格構成で販売されることになろう、と予測している。　
（ジュピターコミュニケーション）

◆より広告結果を説明出来、測定できるような広告の将来性は、2003年までにオンラインマーケティングにおいて倍増するであろう。　　
（フォレスターリサーチ　2001年1月）

◆世界のオンライン広告は2005年までに420億ドルに上るだろう。　
（フォレスターリサーチ　2001年1月）

◆ヨーロッパのオンライン広告は毎年平均52％の成長を続け、2005年までに57億ドルに達するであろう。
（フォレスターリサーチ　2001年１月）

●アフィリエイトマーケティングについて：

◆小売商にとって、アフィリエイトネットワークを構築することは、顧客を獲得するのに非常に費用効果的な方法である。それは、リスクが低いからである。なぜならば、誰かが買う買わないに関係なく、収入に対してのみ、支払えばよいからである。
（マリサグリック、　ジュピターコミュニケーション）

◆アフィリエイトマーケティングは、今日、オンライン小売り販売の約13％を生み出しており、2003年までにオンラインセールスの20％以上へと、ドライブがかかって行くであろう。
（フォレスターリサーチ）

◆2002年までに、車の販売を除くインターネット小売り販売予想額375億ドルの25％が、アフィリエイトサイトから生み出されたものになるであろう。
（ジュピターコミュニケーション）

◆2001年2月において、一般のバナー広告のクリックスルー比率は0.3％であった。これに対し、ASPのコミッションジャンクション・ネットワークのクリックスルー比率は2.9％であり、アフィリエイトサイトからの比率が一般のそれに比べて9倍以上も効果的であった。
（ニールセン/ネットレーティング）

以上、アメリカの調査結果を中心にした数字だが、日本の今後のマーケティングに大いに参考になる数字である。