マーチャント(Merchant)とは

広告を発信する、広告主のこと。
アフィリエイトプログラムを利用して商品（サービス）を販売する個人若しくは法人のことを指す。

アフィリエイトプログラムでは、通常広告主（マーチャント）が、商品の販売や決済、在庫管理、配送、カスタマーサポートなど一連の販売活動に対してすべての責任を負い、アフィリエイトがそれらを負担することはない。

広告主になるには、ASPを利用したり、独自のアフィリエイトシステムを運用する。ASPを利用する場合には、ASPに対するコミッション（手数料）やシステム管理費などがコストとして発生する。

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