スパム(Spam)とは

スパムは、もともと(1)の意味で一般化したが、SEO・SEMが注目されるようになり、(2)の意味も出現した。

(1)メールの不正配信の１つ。
不正若しくは受信者の明確な許諾なく集めたメールアドレスを基に、同じメッセージを一斉に配信する行為。この行為によって配信されたされたメールはスパムメールと呼び、ウイルスメールと同様忌み嫌われるものである。
この行為はアフィリエイト・プログラムでは禁止されている。

(2)不誠実な検索エンジン最適化（SEO）の方法。
(1)のスパムメールと区別するために検索エンジンスパムという。クローラーの情報収集だけを目的として、不正に語句や文言をサイト（ホームページ）のドキュメント内に配置すること。
不正者は、収集されることだけを目的とした語句や文言を、自身のサイト・ドキュメントに人間には認識できないように --例えば対象となるキーワードに対して、表示色と背景色を同じにして不可視にする、文字を（スタイルシートなどを用いて）判読不可能な大きさで記述する、ダミーのレイヤーを重ねて隠す、など-- 配置したり、またそのドキュメントの実質的な内容とは全く関係ないキーワードを列挙したりし、誘導を稼ごうと目論む。
現在のサーチエンジンのクローラーは、こういったスパム所作のページからはキーワードなどを拾わないように改良されている。よって実際の効果は期待できない。
一方、人間の目にも判読できるスパムとして「コピースパム」といったものがある。検索結果の上位にランキングしているサイトなどのコンテンツ内容をそのまま借用して自身のページに転載、検査結果での上位表示を狙う行為である。

以上のような、検索エンジンの上位表示を狙い正当性のない、不誠実な方法を用いたSEO的行為を「検索エンジンスパム」と総称する。

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