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アフィリエイト・プログラムとは

投稿者 石川洋一 2001年08月01日 19:54
アフィリエイト・プログラムは最先端のマーケティング手法のひとつで、アメリカで1996年にアマゾンドットコムが採用して以来、急速に広がりました。

● アフィリエイト・プログラム(Affiliate Programs)はアソシエイト・プログラム(Associate Programs)とも言われていますが、同じ意味です。
Affiliate は、提携する、仲間になる、という意味です。

 さて、ここでは、アフィリエイト・プログラムについて、その概要を説明致します。手短に知識を吸収できるように解説を試みてみます。

■なぜ、アフィリエイト・プログラムなの?

 アフィリエイト・プログラム出現以前のインターネットの主流であったバナー広告が、そのクリックスルーレート(閲覧者がクリックしてその内容を見る比率)を急速に下げていたのと、広告に対して、成果が上がったら広告料を支払うという、「成果報酬」への考え方が広告を出す企業の中に広まってきたのが、アフィリエイト・プログラムを急速に押し上げた原因です。

 仕組みを、箇条書きで説明すると次のようになります。

  1. 一般のホームページを持っている人が、自分の興味のある広告主のバナーなりテキストを自分のサイトに持ってきて貼り付ける。
  2. そのサイトに入ってきたビジター、仮にAさんとすると、Aさんは、貼ってあるバナーなりテキストを見て、興味を示し、それをクリックする。
  3. クリックすると、Aさんは、広告主のホームページに入る。
  4. その広告主のホームページで、Aさんは、気に入ったものがあったので、購入する。
  5. 広告主は、購入が発生した時点でAさんを送り込んでくれたホームページ保持者に対して一定のコミッション(仲介料)を支払う。

 以上が仕組みの概要です。お分かりになりましたか? 文章だけでは分かり難いですね。
 この仕組みの流れを、次のページ以降で実例をあげて説明します。

 ところで、アフィリエイト・プログラムの中にでてくる呼び名についてですが、アメリカ生まれのプログラムであるため、日本人の我々にはあまり馴染みがなく、それが、このマーケティング手法を身近にしない原因のように思います。

 古くアフィリエイト・プログラムでは、広告主のことを「マーチャント」と呼んだりします。また、一般のホームページ保持者を「アフィリエイト」と呼びます。今では運営者によってその呼び名はまちまちです。

 アフィリエイトポータルネットでは、広告主をそのまま「広告主」或いは「マーチャント」と呼んだり、一般ホームページ保持者を「アフィリエイト」と呼び、或いは時に「パートナー」と呼ぶこともあります。

■アフィリエイト・プログラムの成功例

 「アマゾンドットコム」は、インターネット上の本屋さんとして、インターネットビジネスにおいて、アフィリエイト・プログラムの仕組みを利用して急成長した企業として知られています。

 参考のために、アマゾンドットコムの成長の推移をアフィリエイト・プログラムの面からみてみましょう。

  1. 1996年に「アフィリエイト・プログラム」を採用
  2. 1997年に「アフィリエイト・プログラム」本格的に稼働
  3. 1998年2月に3万の「アフィリエイト」を獲得
  4. 1998年6月に6万の「アフィリエイト」を獲得
  5. 1999年7月に30万の「アフィリエイト」を獲得
  6. 2000年5月に40万の「アフィリエイト」を獲得
  7. 2000年8月初旬に遂に「アフィリエイト」が50万を超える

 つまり、2000年8月の時点で世界中で50万のホームページを持つ人或いは企業が、アマゾンドットコムから、別に頼まれた分けではないのに、そのバナーやテキストリンクを自分のホームページに貼り付けて、アマゾンドットコムの販売に協力しているのです。

(初出:2001年8月 チャンスメーカーネット/編集長 石川洋一)
(2002年12月 改訂)

■目次

 それでは、引き続いてアフィリエイト・プログラムに関するもっと詳しい説明をいたしましょう。


  1. アフィリエイト・プログラムについて
  2. 21世紀の代表的マーケティング手法、「アフィリエイトプログラム」
  3. アフィリエイト・マーケティングで留意すべき、8つの“C”

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